風行20年 | 品牌向上

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發表于 2020-9-18 11:58 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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風行20年系列故事
20 years

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第10篇
品牌向上
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改革開放以來,中國自主汽車品牌取得了長足的進步。而進入2018年,盡管仍存在增長空間,但車企間的廝殺變得更加激烈,銷量向頭部車企集中,不少邊緣企業逐漸出局。面對復雜多變的市場環境,作為國內最早的自主汽車品牌之一,風行又將如何應對這一轉折?
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轉折:品牌向上是大勢所趨

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改革開放以來,人們的生活在發生翻天覆地的變化。從進入傳統制造業的汽車市場,到步入當今融合5G、物聯網、新能源等新興技術的智能汽車時代,自主品牌們,在隨著人們的需求變化而不斷進行升級,已經在產銷規模、核心技術等方面取得了長足進步。
人們對汽車的需求,從單一的出行工具、事業助手,逐漸更多的追求產品享受、品牌歸屬感的新層面。這就對自主品牌們提出了更高的要求,在提升核心技術的同時,還要注重自身品牌價值的塑造。
作為國內最早的自主汽車品牌之一,50多年來,柳汽見證著中國汽車工業史的變遷與發展。過去幾十年,合資政策為中國汽車工業打下良好基礎,但政策在變化,新的政策對自主品牌提出了更多的要求,我們要自己走向市場的中高端。品牌向上,是大勢所趨!

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作為一家具有優先布局意識的民族車企,柳汽深刻意識到新時代的轉折已經到來,積極進行內部梳理,在今年提出“品質向上 品牌向上”發展戰略,以新定義、新內涵、新形象邁入東風風行3.0的新時代,提煉出“智慧空間 享你所想”的品牌價值。

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核心:聚焦產品力

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面臨新的轉折,企業們都想化?;?,紛紛布局著品牌戰略升級,但柳汽認為,許多企業將品牌向上等同于品牌包裝,拘泥于各類營銷行動中,是舍本逐末的行為。
東風風行的管理層認為:“品牌是怎么來的,最終還是靠產品,產品力強了逐漸就形成口碑,形成口碑以后就形成品牌?!?/div>
因此,對于風行來說,在新的時代,依舊是秉承以用戶為中心的出發點,堅持品質至上、品質向上的理念,在產品力上進行深耕、精耕。比如在今年推出的21款T家族和即將亮相的代號為SX5G的新車,都是重磅戰略新品,是風行傾力打造的精品之作!

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過去的的20年,風行在產品力上不斷探索,推出了各類銷量爆棚的產品,以菱智為代表的MPV,景逸系列、風行T5等SUV,以靈活的大空間、省油低耗、智能安全等優勢建立起良好的消費者口碑,可以說打下了不錯的基礎。
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而面對新的轉折,東風風行將秉承“智慧空間、享你所想”的品牌價值,依舊立足質量根本,堅持科技創新,不斷豐富未來產品功能,給消費者帶來更智能、更安全、更便捷的出行體驗!
品牌向上,產品力會說話!( }  c/ g$ c& ^  O) N# M
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我們一起走向更精彩的未來!
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